Adicional Elétrica

A loja trocou de nome para atrair mais gente ao balcão. A marca nova precisava chamar o olhar e passar confiança ao mesmo tempo.

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Símbolo da Adicional Elétrica em branco sobre foto de materiais elétricos tratada em verde e amarelo

O símbolo da Adicional Elétrica: as iniciais, o sinal de mais e o raio.

O PROJETO

Um nome novo pedia uma marca que fizesse o cliente entrar.

A Adicional Elétrica é uma loja de materiais elétricos de Aparecida de Goiânia, em Goiás. Vende fios, cabos, iluminação industrial e decorativa, SPDA, ferramentas e ferragens. Atende do pequeno produtor rural à indústria, passando por construtoras, mineradoras, prestadores de serviço e o consumidor que faz um reparo em casa.

Antes, a empresa se chamava Eletromag Iluminação. Com esse nome, não alcançava a visibilidade que queria nem atraía tantos clientes para a loja física. A decisão foi mudar de uma vez: nome, identidade visual e o layout interno da loja. A parte da Luzativo foi a marca.

Cliente: Adicional Elétrica, antiga Eletromag Iluminação · Local: Aparecida de Goiânia/GO · Escopo: identidade visual, padronagem, manual de marca, missão, visão, valores e tom de voz.

O briefing: confiança na base, energia na frente.

O projeto começou com um formulário de briefing respondido pela diretoria. Três respostas guiaram tudo. A palavra que define a empresa: confiança. O público: um cliente muito patriota, por isso o pedido das cores da bandeira. E o papel das cores: chamar a atenção e atrair olhares para a loja.

A decisão foi dar um papel a cada cor. O azul-petróleo escuro sustenta a confiança e dá contraste. O verde e o amarelo trazem a energia e fazem a marca aparecer.

Símbolo: quatro ideias em um só desenho.

O cliente pediu um logo com o sinal de mais, a ideia que já está no nome: adicional. Desenhamos um símbolo que junta as iniciais A e E, o sinal de + e um raio, o símbolo da eletricidade. Quem olha lê o nome, entende o ramo e guarda a forma.

O símbolo é construído sobre um grid com unidades de medida próprias, para manter as proporções em qualquer tamanho. O manual define o mínimo: 10 mm de altura na versão vertical e 7 mm na horizontal.

Conceito do símbolo da Adicional Elétrica: letra A, letra E, sinal de mais e símbolo de eletricidade

Cores, versões e tipografia para cada espaço.

A paleta tem três cores: verde (#00966C), azul-petróleo (#07272D) e amarelo (#FFB81C). O manual traz as referências Pantone, CMYK, RGB e HEX de cada uma, para a gráfica e o digital saírem iguais.

O logo tem versão horizontal, vertical e circular, cada uma em fundo claro, escuro, verde, amarelo, preto e escala de cinza. Assim existe uma versão certa para cada espaço, do letreiro ao ícone do perfil.

A tipografia é a Poppins, no logo e nos textos de apoio: geométrica, legível e gratuita, o que facilita o uso pela própria equipe da loja.

Uma padronagem que leva a marca para onde o cliente compra.

A padronagem nasce das peças do símbolo: o triângulo do A, o E e o sinal de +. Com ela, fachada, maleta, embalagem e post ganham a cara da marca sem repetir o logo em tudo.

Elementos compositivos e padronagem da Adicional Elétrica criados a partir do triângulo, do E e do sinal de mais

Marca Adicional Elétrica aplicada em maleta de ferramentas

Marca Adicional Elétrica aplicada na fachada da loja

Padronagem e aplicações do manual de marca.

Um manual para a equipe usar no dia a dia.

Tudo virou um manual de marca de 19 páginas. Ele conta a história da troca de nome e traz missão, visão, valores e tom de voz. E as regras técnicas: grid, área de proteção, tamanho mínimo, versões, cores e padronagem.

O tom de voz vem com exemplo prático. Em vez de “Informamos que a Adicional Elétrica possui uma vasta gama de produtos”, a loja diz “Precisa de materiais elétricos? Aqui na Adicional Elétrica você encontra tudo o que precisa!”.

Hoje a identidade está em uso no perfil e nas peças da loja no Instagram.

SERVIÇOS DESTE PROJETO

Branding Estratégico

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