Branding estratégico: uma marca à altura da sua empresa.
Definimos o que a marca representa e como ela fala, e criamos o logotipo, as cores, as letras e o manual de uso. Para empresas que estão nascendo ou que cresceram e a marca ficou para trás.
- Estratégia antes do desenho
- Manual com as regras de uso
- Registro da marca com a Resolva, parceira
Marcas de verdade: o desafio, o que fizemos e a marca aplicada.
Use as abas ou as setas para ver o logotipo, as cores, as letras e onde cada marca aparece.
1 / 6Páginas do manual de marca da Salune.
Clínica Salune
Nome, registro, identidade visual e manual de marca
A clínica nos procurou antes de ter nome, marca ou presença na internet. Precisava transmitir segurança, ciência e cuidado desde o primeiro contato, e crescer com unidades em outras cidades.
- O nome Salune, da união de Salus (saúde, em latim) e Luna (ciclos e harmonia)
- Nome encaminhado à Resolva Marcas e Patentes, parceira da Luzativo, para a pesquisa de viabilidade e o registro no INPI
- Logotipo, monograma e selo circular, com paleta padronizada em Pantone e tipografia própria da marca
- Grafismos, papelaria, sinalização, brindes e propostas visuais para as sublinhas Salune Care e Salune Lab
- Manual de marca de 35 páginas, com regras de uso e aplicações
1 / 5As aplicações foram criadas com apoio de IA para simular o uso da marca.
Ricon Sabor
Posicionamento, identidade visual, manual de marca e tom de voz
Uma empresa familiar de salgados, tortas e congelados com produto validado e cliente que volta. A marca não acompanhava o crescimento nem estava pronta para o ponto físico.
- Diagnóstico do negócio e do mercado local
- Posicionamento em uma palavra, generosidade, com propósito, promessa, pilares e tom de voz para cada canal
- Marca própria, separada do perfil pessoal do dono, para poder abrir ponto físico e crescer
- Símbolo nascido da mordida no salgado, versões do logo, ícone, padrão gráfico e paleta
- Manual com mais de 100 páginas, apresentado à família página por página
Ver o case completo“Eu trabalhei durante três anos sem ter minha marca estruturada. Vendo esse trabalho da Luzativo, eu tenho certeza que, se tivesse feito antes, a minha empresa estaria muito maior.”
Wesley, Ricon Sabor
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Morena Raiz Estúdio
Redesign da identidade visual, papelaria e kit digital
Uma criadora de conteúdo com nove anos de público sobre cabelo natural ia abrir o próprio estúdio. A marca precisava mostrar mais da personalidade dela e funcionar fora da tela, desde o primeiro atendimento.
- Briefing respondido pela cliente: uma marca alegre, calma e moderna, sem preto
- As curvaturas dos cabelos ondulados, cacheados e crespos desenhadas nas letras do logotipo
- Versões vertical e horizontal, símbolo, selo circular e paleta com Pantone, RGB e CMYK
- Papelaria e kit digital: cartão, catálogo do WhatsApp Business, capas, placas de Pix e Wi-Fi e certificado de primeiro corte
- Identidade em uso desde a abertura do estúdio, em julho de 2024
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Bambini Food
Posicionamento, redesign da identidade visual e manual de marca
A loja nasceu falando só com bebês. Os sócios queriam atender a família inteira, ser reconhecidos no país e abrir espaço para franquias, e o logotipo da época não acompanhava esse plano.
- Documento de branding com missão, visão, valores, posicionamento, proposta de valor, tom de voz e públicos
- A origem mantida: o símbolo é o retrato do filho dos fundadores, desenhado à mão
- Três cores Pantone, versões do logotipo, tipografia e padronagens
- Aplicações no site, nas caixas, nas ecobags, na papelaria e no uniforme
- Manual de marca e arquivos do logotipo, fontes, padronagens e artes para o feed e os stories
Ver o case completo“Eu não só enxerguei o meu filho na logo, como eu enxerguei o crescimento da empresa lá na frente.”
Mahmoud, sócio da Bambini Food
A própria Luzativo
A nossa marca segue o mesmo cuidado: logotipo e símbolo em cinco versões de cor cada um, e uma animação oficial do logotipo que fecha os nossos vídeos.
Ter um logotipo não é o mesmo que ter uma marca.
Muitas empresas criam o logotipo antes de saber o que a marca representa. O resultado costuma ser uma marca bonita que não comunica nada, e cada material sai de um jeito: o Instagram numa cor, o cartão em outra, a fachada em outra.
Quando o negócio muda de direção, a marca precisa ser refeita. Refazer custa reconhecimento, confunde o cliente e obriga a trocar todos os materiais. Branding é cuidar disso desde a base: primeiro o que a marca quer dizer, depois o desenho que diz isso.
Em que momento o branding faz diferença
- A empresa está nascendoe quer começar com uma marca pensada, não improvisada.
- O logotipo foi feito às pressase hoje cada material sai de um jeito.
- A empresa cresceuganhou outro público ou outra unidade, e a marca não representa mais o que o negócio virou.
- A estratégia já está clarae falta uma identidade visual à altura dela.
Três caminhos, conforme o momento da sua marca.
A marca inteira tem duas partes: a estratégia, o que ela representa e como fala, e a identidade visual, como ela aparece. Você contrata as duas juntas ou só a que falta.
Posicionamento
Por que escolher você, para quem você vende e como a sua marca fala.
- Estratégia da marca
- Identidade visual
Indicado para quem precisa de clareza antes de mexer no visual.
Conhecer o Posicionamento de MarcaIdentidade Visual
Logotipo, cores, letras, elementos gráficos, aplicações e manual, criados a partir do posicionamento que você já tem.
- Estratégia da marca
- Identidade visual
Indicado para quem já sabe o que a marca representa e precisa que ela apareça à altura.
Ver o que você recebeBranding Completo
Posicionamento e identidade visual num processo só: primeiro a estratégia, depois o desenho da marca construído sobre ela.
- Estratégia da marca
- Identidade visual
Indicado para marca nova ou para quem precisa se reposicionar.
Ver como funcionaO que a sua marca recebe.
Identidade visual é o conjunto de regras que faz a sua marca ser reconhecida em qualquer lugar. Cada escolha tem uma razão ligada ao posicionamento: não é questão de gosto, é questão de coerência.
1Na identidade visual
- Logotipo em quatro versões
Principal, alternativa, em uma cor só e reduzida, que continua legível até na foto de perfil.
- Paleta de cores
Principais, secundárias e de apoio, com os códigos para tela (HEX e RGB) e para impressão (CMYK e Pantone, o padrão da gráfica).
- Tipografia
As letras da marca para títulos, textos e detalhes, com tamanho e peso de cada uma.
- Elementos gráficos
Padrões, texturas ou ícones que fazem a marca ser reconhecida mesmo sem o logotipo.
- Aplicações
A marca em materiais reais, como cartão, papelaria, redes sociais e apresentações.
- Manual de marca
As regras de uso, espaços, variações permitidas e exemplos, para a gráfica e o designer não errarem.
2Na estratégia, no Posicionamento e no Branding Completo
Antes do desenho, definimos o que a marca representa e reunimos tudo no brand brief, o documento de referência da marca.
- Proposta de valor
- Público
- Narrativa
- Tom de voz
- Brand brief
3Proteção, se você quiser
Perder uma marca por falta de registro é um prejuízo evitável. Com a marca pronta, você pode seguir para o registro com a Resolva Marcas e Patentes, parceira da Luzativo. O registro é a proteção legal contra imitação e uso indevido do nome e da identidade visual. Na Clínica Salune, o nome foi encaminhado à Resolva antes mesmo da identidade visual, e hoje a marca tem registro no INPI.
Da primeira conversa ao manual na sua mão.
O prazo depende do caminho escolhido e do tamanho do projeto, e fica combinado na proposta.
- PrimeiroConversa inicial
Você conta o momento da sua marca. Indicamos qual dos três caminhos faz sentido e enviamos a proposta.
VocêLuzativo - Proposta aprovadaImersão no seu negócio
Briefing, materiais e acessos. Entendemos a história da empresa, quem compra de você e como a marca é vista hoje. O Weslley conduz a estratégia e as reuniões do projeto.
VocêLuzativo - Depois da imersãoEstratégia da marca
Definimos proposta de valor, público, narrativa e tom de voz, reunidos no brand brief, o documento de referência da marca. Na Identidade Visual, partimos do posicionamento que você já tem.
LuzativoVocê aprova - Com a estratégiaCriação da identidade visual
Logotipo, cores, letras e elementos gráficos nascem da estratégia. Apresentamos cada escolha com a sua razão, e quem decide sobre a marca dá o retorno.
LuzativoVocê aprova - Com a identidade aprovadaAplicações e manual
Mostramos a marca em materiais reais e documentamos as regras de uso no manual de marca.
Luzativo - Se você quiserProteção
Com a marca pronta, você pode seguir para o registro com a Resolva Marcas e Patentes, parceira da Luzativo.
Você e a Resolva
O que a sua marca precisa de você.
- Tempo para a imersão: participar das reuniões e contar a história da empresa, os clientes e onde quer chegar.
- O que já existe e os acessos: logotipo atual, perfis nas redes, site, materiais e fotos de hoje, e o que mais mostre como a marca aparece agora.
- Decisões: quem decide sobre a marca participa das apresentações e dá o retorno.
O que nossos clientes dizem
“A Luzativo foi essencial para transformar uma ideia em uma marca estruturada. Desde o naming, passando pelo branding e identidade visual, até a organização do marketing com apoio das ferramentas da RD Station, tudo foi pensado com estratégia e clareza. Hoje a Salune tem posicionamento, comunicação coerente e uma base sólida para crescer com consistência.”
“O trabalho da Luzativo começou pelas redes sociais, mas rapidamente evoluiu para algo muito maior. Hoje eles estão à frente da reestruturação estratégica de todas as marcas do grupo, envolvendo posicionamento, e-commerce, sites, design e automações. Mais do que executar, a Luzativo organiza, direciona e sustenta o crescimento do nosso grupo de marcas.”
“A Luzativo foi além da prestação de serviço. Sentimos a atuação deles como uma parceria real, cuidando da nossa comunicação, do e-commerce e da estratégia do negócio com visão de longo prazo. A integração com o RD Station trouxe mais organização e clareza para o crescimento da Naturinpó e principalmente com o nosso relacionamento B2C.”
Wesley · Ricon Saborconta o que mudou com a marca
Projetos da Luzativo
Mais projetos de marca e identidade visual. Arraste e conheça.
Arquitetura01Vedat ArquiteturaVer o case
Salão de beleza02Banto CabeloVer o case
Terraplenagem03Serginho da TerraVer o case
Brindes e personalizados04FrantinaVer o case
Materiais elétricos05Adicional ElétricaVer o case
Calçados06Chinelo NuvemVer o case
Saúde e estética07Clínica SaluneVer o case
Beleza08Morena RaizVer o caseAlimentação09Ricon SaborVer o case
Marca pessoal10Will Da AfroVer o case
Moda praia e fitness11AutivinaVer o case
Marca pessoal12Rikon GalegoVer o case
Personal trainer13Luiz MarinhoVer o case
Alimentação saudável14Bambini FoodVer o caseVer todos os casesAlimentação, beleza, saúde, moda, construção e mais.O que perguntam antes de cuidar da marca
Vocês criam o logotipo?
Sim. O logotipo faz parte da Identidade Visual e do Branding Completo, em quatro versões (principal, alternativa, em uma cor só e reduzida), junto com as cores, as letras e o manual que orientam o uso.
Qual a diferença entre Posicionamento, Identidade Visual e Branding Completo?
O Posicionamento é só a estratégia: por que escolher você, para quem você vende e como a marca fala. A Identidade Visual é como a marca aparece, construída sobre o posicionamento que você já tem. O Branding Completo faz os dois em sequência, primeiro a estratégia e depois o desenho da marca.
Posso contratar só a identidade visual?
Pode. A Identidade Visual é um dos três caminhos e é construída sobre o posicionamento que você já tem.
Preciso fazer o Diagnóstico ou o Posicionamento antes?
Não. Qualquer caminho pode ser contratado sozinho, e todo projeto começa por uma imersão no seu negócio. Se você ainda não sabe por onde começar, o Diagnóstico Estratégico ajuda a decidir.
Já tenho um logotipo. Vou ter que jogar fora?
Não necessariamente. O que já existe é avaliado na imersão. No case da Bambini Food, a decisão central foi manter a origem da marca e fazer ela crescer com a empresa.
O que é o manual de marca e para que serve?
É o documento com as regras de uso da marca: versões do logotipo, cores, letras, espaços, usos corretos e incorretos e exemplos de aplicação. Com ele, a gráfica, o designer ou qualquer fornecedor usa a marca sem errar.
A marca pode ser registrada?
Pode, e recomendamos. Com a marca pronta, você pode seguir para o registro com a Resolva Marcas e Patentes, parceira da Luzativo. O registro é a proteção legal contra imitação e uso indevido do nome e da identidade visual.
Depois de pronta, vocês aplicam a marca no site e nas redes?
Sim, quando fizer parte do projeto. Site e Loja Virtual e Redes Sociais são soluções da Luzativo e partem do manual de marca, como no case da Clínica Salune.
Quanto custa e quanto tempo leva?
Depende do caminho escolhido e do tamanho do projeto. A proposta, com valor e prazo, sai depois da primeira conversa.
Sua marca mostra o que a sua empresa já é?
Conte no WhatsApp o momento da sua marca. Na conversa, indicamos qual dos três caminhos faz sentido e o que entra nele. Atuamos com um número limitado de projetos simultâneos para garantir profundidade e atenção direta.
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