Autivina
Uma loja online com nove dias de vida e dois públicos: a praia e a academia. Antes de vender, ela precisava de uma marca que servisse aos dois.
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A marca na versão vertical, sobre o marrom institucional.
Uma marca nova para vestir dois segmentos.
A Autivina é uma loja online de moda feminina: biquínis, cangas, pareôs, saídas de praia, roupas de academia e acessórios, com envio para todo o Brasil. Quando a sócia respondeu ao nosso briefing, a empresa tinha nove dias.
O pedido era claro. Uma marca elegante, alegre e criativa, que se adaptasse tanto à moda praia quanto ao fitness, em tons de marrom, bege e creme. E com uma lista de cores que não podiam entrar: rosa, roxo, branco, amarelo, verde, vermelho e azul.
Cliente: Maria Leão, sócia proprietária · Local: loja online, com envio para todo o Brasil · Escopo: diagnóstico estratégico, identidade visual, manual de marca e tom de voz.
Diagnóstico: antes do desenho, a cliente.
Começamos pelo negócio. O nome já carregava a promessa: Autivina nasce da junção de autêntica e divina. A partir dele definimos missão, visão, valores e um posicionamento apoiado em três pilares: valorização da diversidade de corpos, qualidade acessível e atendimento próximo na compra online.
Para a marca falar com gente de verdade, desenhamos seis personas, de 18 a 49 anos, e a jornada da cliente em sete etapas, da descoberta à recompra. A marca também ganhou uma assinatura, que não existia no briefing: Você Autêntica e Divina.
O símbolo: um “a” com a praia dentro.
A base é a letra “a” minúscula. A forma arredondada remete às curvas do corpo feminino, que a Autivina quer valorizar. A curva da base virou onda, ligação direta com a moda praia. A haste que sobe virou coqueiro. Onda e coqueiro também funcionam sozinhos, como elementos gráficos da marca.
O desenho foi construído sobre uma unidade de medida: a largura da letra “a” do nome. O símbolo mede 8/3 dessa unidade e fica a 2/3 dela acima do nome, com círculos garantindo curvas simétricas. A mesma unidade define a área de proteção ao redor da marca.
Versões, cores e tipografia.
A marca tem versão vertical, horizontal, circular e reduzida (só o símbolo), com e sem assinatura, além de aplicações em negativo, em preto e em escala de cinza.
As cores saíram do briefing: um marrom profundo (Pantone 4975 C) e um caramelo dourado (Pantone 2431 C). Juntos, entregam o tom feminino, elegante e clássico que a cliente pediu, sem nenhuma das cores que ela tinha vetado. No nome, a tipografia Laisha. Nos textos de apoio, a Rubik, de leitura simples em tela.
A mesma marca na areia e no treino.
Era o teste do pedido da cliente: a identidade precisava funcionar num biquíni na praia e num top de academia. Simulamos a marca nos dois cenários, com o logotipo sobre foto e com o padrão gráfico de onda e coqueiro, que serve de fundo e de apoio nas peças sem disputar espaço com o logotipo.
Aplicações do manual de marca, para simular o uso da identidade.
Um manual para quem vai usar a marca todos os dias.
Tudo foi organizado no manual de marca: essência, missão e valores, posicionamento, personas, jornada da cliente, símbolo, versões, cores, tipografia, grafismos, usos incorretos e regras de gestão da marca. O tom de voz veio com exemplos prontos de post, descrição de produto, e-mail e atendimento.
A Autivina recebeu também os arquivos do logotipo em todas as versões e formatos, e o favicon da loja virtual. Hoje o símbolo é a foto de perfil da marca no Instagram.
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