Chinelo Nuvem

Um negócio de um mês, um produto e um nome que já prometia conforto. Faltava a marca para cumprir essa promessa.

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Capa do manual da marca Chinelo Nuvem.

O PROJETO

Um nome que já prometia conforto.

A Chinelo Nuvem vende chinelos pensados para o conforto, pelo Instagram. Quando chegou à Luzativo, em julho de 2024, a empresa tinha um mês de vida. O nome veio da promessa do produto: um chinelo tão confortável que faz você pisar nas nuvens.

O que não existia era a marca. Sem logo, sem cores, sem um jeito próprio de falar. E num mercado com muitos chinelos parecidos, a Chinelo Nuvem precisava ser reconhecida desde o primeiro post.

Cliente: Chinelo Nuvem · Local: venda online, pelo Instagram · Escopo: identidade visual, manual de marca com tom de voz, posts de lançamento e materiais impressos.

O briefing deu o caminho.

O cliente queria uma marca criativa, alegre e moderna. Falou em amarelo, sem obrigação, e pediu para evitar uma cor: azul. O público era amplo: de 25 a mais de 60 anos, todos os gêneros e várias faixas de renda.

A decisão saiu daí: uma marca simples e fácil de reconhecer em qualquer idade, que falasse de conforto sem precisar de explicação.

Do rabisco à nuvem com sol.

O símbolo começou no papel. Desenhamos nuvens de vários formatos até chegar à nuvem com o sol nascendo atrás dela. O nome virou imagem: quem lê Chinelo Nuvem vê a nuvem.

No computador, o desenho foi construído com círculos de vários tamanhos, para que todas as curvas fossem suaves e coerentes. Nenhuma ponta, nenhum ângulo duro: a marca tem a mesma maciez que o produto promete. Do símbolo saíram as versões horizontal, vertical, circular em forma de selo e o símbolo sozinho.

Rascunhos a lápis das primeiras nuvens e do nome Chinelo Nuvem em um caderno

Folha de rascunhos com variações do símbolo de nuvem e sol da Chinelo Nuvem

Um céu sem azul.

O caminho óbvio para uma marca de nuvem seria o azul do céu, e o cliente não queria azul. A paleta ficou em amarelo, para energia e alegria, creme, para calma, e verde menta, para frescor. O resultado é uma marca solar, sem perder a ideia de céu.

Na tipografia, Nunito nos títulos e Varela Round nos textos: duas letras arredondadas que conversam com as curvas do símbolo. O logo ganhou versões para fundo claro, fundo colorido, preto e branco e escala de cinza.

Paleta de cores da Chinelo Nuvem: verde menta, creme e amarelo, com códigos Pantone, sRGB, Hex e CMYK

A nuvem em cada ponto de contato.

Do símbolo nasceu uma padronagem de nuvens que cobre fundos, etiquetas e embalagens. A identidade foi pensada para onde o cliente encontra o produto: na sacola, na etiqueta e no próprio chinelo.

Mockup de sacola de papel com a marca Chinelo Nuvem no ombro de uma cliente sorridente

Mockup de etiqueta da Chinelo Nuvem com a frase Cada passo, um toque de conforto

Mockup de chinelo slide creme com a marca Chinelo Nuvem gravada na lateral, sobre fundo verde menta

Aplicações apresentadas no manual de marca.

Pronta para vender no Instagram.

Com a identidade pronta, criamos os 12 posts de lançamento do perfil. Juntos, eles formam um único painel no feed e repetem as mensagens que a marca precisava fixar: é o original, é conforto para todas as idades e é para ele e para ela. Esses posts abrem até hoje o perfil da Chinelo Nuvem.

Para quem compra, fizemos o cartão de agradecimento com cupom para a próxima compra, a arte da embalagem com a frase “Hoje é dia de pisar nas nuvens!” e adesivos redondos em sete combinações de cores.

Posts de lançamento da Chinelo Nuvem no feed do Instagram, vistos no celular

Cartão de agradecimento da Chinelo Nuvem com cupom de desconto para a próxima compra

Um manual para a marca falar sempre do mesmo jeito.

Tudo foi reunido em um manual de marca de 23 páginas: a história da marca, visão, missão, tom e voz, exemplos prontos de texto para redes sociais, e-mail e atendimento, tipografia, paleta de cores, grid, área de proteção, versões do logo e padronagem.

O tom definido é amigável, leve e positivo, com um toque de sofisticação. Assim, quem atende no direct, quem escreve o post e quem manda o e-mail falam como a mesma marca.

SERVIÇOS DESTE PROJETO

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