Ricon Sabor
O negócio já tinha produto, cliente e venda. Faltava uma marca à altura do que a família já entregava na rua.
Falar com a Luzativo no WhatsAppWesley, da Ricon Sabor, conta o que mudou com a marca.
A marca precisava alcançar o nível do produto.
A Ricon Sabor é uma empresa familiar de salgados, tortas e congelados de Pederneiras, no interior de São Paulo. O produto já estava validado: salgados grandes, receita de família e clientes que compravam de porta em porta e pelo delivery, e voltavam. O que não acompanhava esse crescimento era a marca.
O desafio não era começar do zero. Era construir uma identidade capaz de carregar o que o negócio já tinha de mais forte e preparar a Ricon Sabor para o próximo passo: o ponto físico.
Cliente: Wesley e família · Local: Pederneiras/SP · Escopo: diagnóstico, posicionamento, identidade visual, manual de marca e tom de voz.
Posicionamento: uma palavra para a marca ser dona.
Partimos de um diagnóstico do negócio e do mercado local para definir onde a Ricon Sabor quer estar na cabeça de quem compra. A palavra escolhida foi generosidade: no recheio, no tamanho, no sabor e no atendimento.
Dela saíram a declaração de posicionamento, o propósito, a promessa, os pilares da marca e o tom de voz para cada canal. E uma decisão importante: a Ricon Sabor nasceu como marca própria, separada do perfil pessoal do Wesley nas redes, para poder crescer, abrir ponto físico e, no futuro, virar rede.
Identidade visual: a mordida virou símbolo.
O símbolo nasce da mordida no salgado, o momento em que a generosidade aparece. A partir dele construímos a versão principal do logo, as versões para fundo vermelho, laranja e monocromático, o ícone, o padrão gráfico e a paleta de cores padronizada.
A marca em cada ponto de contato.
A identidade foi pensada para onde a Ricon Sabor vende de verdade: na vitrine, na embalagem, na entrega, no pedido e no atendimento.
Aplicações do manual de marca. Imagens criadas com apoio de IA para simular o uso da marca.
Um manual com mais de 100 páginas, entregue página por página.
Todo o trabalho virou um manual de marca: origem do nome, significados, essência, valores, símbolo, tipografia, cores, usos corretos e indevidos, embalagens, etiquetas, fachada e delivery. Na entrega, apresentamos o manual à família página por página, com orientação de uso para cada material.
Eu trabalhei durante três anos sem ter minha marca estruturada. Vendo esse trabalho da Luzativo, eu tenho certeza que, se tivesse feito antes, a minha empresa estaria muito maior.
Ricon Sabor
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