Frantina
Quatro anos de produção, clientes e vendas pela internet. Faltava uma marca que mostrasse o cuidado que já ia em cada peça.
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Logotipo, selo e monograma da Frantina.
Uma empresa pronta para crescer, ainda sem marca.
A Frantina nasceu em 2020, quando Isabela Ribeiro deixou a carreira corporativa para empreender. Com a mãe, costureira há décadas, e a irmã, ela produz necessaires, bolsas térmicas, frasqueiras, estojos, almofadas, kits de higiene escolares e peças de cetim. Tudo pode ser personalizado com bordado, sublimação ou silk.
Os clientes são empresas que procuram brindes, noivos, quem organiza festas e escolas. A venda acontece pela internet, na Shopee e no Instagram. Depois de atravessar a pandemia, a empresa estava investindo em equipamento e imagem para crescer. Só que ainda não tinha uma identidade visual. O projeto começou do zero.
Cliente: Isabela Ribeiro · Local: venda on-line, Shopee e Instagram · Escopo: branding, identidade visual, manual de marca e conteúdo para o Instagram.
Branding: dizer com clareza o que a Frantina entrega.
Antes do desenho, fizemos pesquisa de mercado, análise da concorrência e a definição do posicionamento. Daí saíram missão, visão e valores, os públicos e as personas (a empresa que compra brindes, a noiva, quem organiza eventos, a escola), o tom de voz e a história da marca.
Uma decisão desse trabalho foi o nome de assinatura. A empresa se apresentava como Frantina Confecções. A marca passou a assinar só Frantina, acompanhada de Soluções Personalizadas, o slogan que a Isabela já usava. Assim, a primeira coisa que o cliente lê é o que ela vende: personalização.
O símbolo: as três técnicas da casa.
Os três sinais que acompanham o nome não são enfeite. Cada um representa uma técnica de personalização que a Frantina oferece: o quadrado é a sublimação, imagem contínua que entra na fibra; os pontos são a serigrafia, a textura da tinta vista de perto; o X é o ponto cruzado do bordado.
O nome vem em letra cursiva, com cara de assinatura feita à mão, porque cada peça sai com o nome ou a marca de alguém. A identidade tem três versões: o logotipo, o selo circular com Soluções Personalizadas e o monograma F, para etiquetas, tags e espaços pequenos.
Cores e padrões: o gosto da dona, a serviço da venda.
No briefing, a Isabela pediu verde escuro, a cor dela, e tons sóbrios como bege e terracota. Pediu também para fugir do vermelho e das cores quentes demais. A paleta final tem três cores padronizadas em Pantone: verde, terracota e creme. O verde dá a elegância e o conforto que ela queria passar a quem vê a marca. O terracota e o creme trazem o calor que a Frantina precisa para falar de festa, casamento e presente.
Os mesmos três sinais do símbolo viraram padrões gráficos. Eles vestem forros, laterais, tags e embalagens, e fazem a marca ser reconhecida mesmo quando o nome não aparece.
A marca no produto, na embalagem e no uniforme.
A Frantina vende peças de tecido. Por isso a identidade foi testada onde ela vai viver: bordada, costurada em etiqueta, estampada em necessaire e almofada, na tag, na caixa de envio, na sacola de presente, no uniforme da equipe e no cartão de visitas.
Aplicações do manual de identidade visual da Frantina.
Manual de marca e uma nova cara no Instagram.
Tudo foi reunido no manual de identidade visual: conceito, construção e área de proteção do logotipo, versões, cores, padrões e aplicações. É o que garante que a marca saia igual na mão de qualquer fornecedor, do bordado à gráfica.
A nova identidade foi apresentada no Instagram e seguiu nos posts que a Luzativo planejou e produziu para o perfil. A marca segue em uso no @frantinabr.
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