Luiz Marinho

Um personal trainer que vendia com uma foto e uma lista de serviços. O nome dele precisava virar marca.

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A marca Luiz Marinho Training na versão principal.

O PROJETO

O aluno conhecia o professor. Faltava uma marca para o trabalho dele.

Luiz Marinho é personal trainer, com registro no CREF de São Paulo. Atende com treino personalizado presencial e consultoria on-line, com foco em emagrecimento, hipertrofia e reabilitação. No pacote, avaliação física antropométrica, prescrição de treino, aulas personalizadas e consultoria de suplementação.

A apresentação não acompanhava o serviço: nas redes, tudo aparecia como uma foto com uma lista de texto por cima. Nada ali diferenciava o Luiz de qualquer outro professor da academia.

Cliente: Luiz Marinho · Local: São Paulo · Escopo: identidade visual, papelaria, uniforme, tabela de serviços e peças para redes sociais.

Símbolo: as iniciais sobem como degraus.

Antes de desenhar, levantamos referências de marcas do universo fitness e anotamos o que seguir e o que descartar. Dali saiu a direção: cor viva e contraste forte.

O símbolo junta o L de Luiz e o M de Marinho em barras inclinadas que sobem uma após a outra. É a ideia que todo aluno procura num personal: crescimento, evolução e movimento. Uma moldura em triângulo fecha o desenho e reforça a subida.

A marca mantém o nome dele, que é o que o aluno conhece e indica, e ganha a assinatura Training, que diz o que ele entrega. O logotipo usa letras pesadas e inclinadas, como se estivessem em movimento.

Conceito do símbolo da Luiz Marinho Training: as letras L e M em barras que sobem como degraus, ideia de crescimento, evolução e movimento

Duas cores, versões para qualquer fundo.

A paleta tem só duas cores: um verde-limão (Pantone 375 C), que tem a energia do treino, e um preto profundo (Pantone Black 6 C), que dá peso e contraste. Com poucas cores, a marca fica fácil de reconhecer e de reproduzir em camiseta, cartão e post.

O logo foi entregue nas versões vertical e horizontal, para fundo verde, preto e branco, além do símbolo sozinho para espaços pequenos. Os arquivos saíram em vetor e imagem, com as cores especificadas para impressão e para tela.

A marca onde o personal trabalha.

Personal não tem vitrine nem fachada. A marca dele aparece no corpo, na mão do aluno e na tela do celular. Por isso as aplicações foram pensadas para o dia a dia de quem dá aula: camisetas para o treino, crachá, cartão de visita, papel timbrado, assinatura de e-mail e uma tabela de serviços com os planos de aula.

Crachá e cordão com a marca Luiz Marinho Training

Cartão de visita da Luiz Marinho Training, frente verde e verso preto

Papel timbrado da Luiz Marinho Training com o símbolo em marca d'água

Aplicações apresentadas em mockups.

Da lista de texto a um post que vende.

O post que apresentava os serviços era uma foto com uma lista por cima. Refizemos a peça com hierarquia: um título curto, os serviços um por linha com ícone, a foto do Luiz no ambiente de treino e uma chamada clara para começar. A mesma peça saiu em versão para o feed e para os stories.