Serginho da Terra

A Serginho da Terra é uma empresa familiar da Granja Viana, em Cotia (SP), com mais de 35 anos de mercado. O nome veio do fundador, conhecido como Serginho, numa época em que a única atividade era vender terra para jardim. Depois vieram a locação de caçambas para entulho e a terraplenagem.

Quem compra é gente muito diferente: quem faz uma pequena manutenção em casa ou no jardim, empreiteiros, jardineiros, paisagistas, arquitetos e engenheiros. Até então, a marca era a ilustração de um caminhão com o nome em letra cursiva.

Com a nova geração no negócio, o objetivo ficou claro: padronizar e modernizar a marca para passar aos clientes novos a mesma credibilidade que a empresa já tinha com os antigos.

Cliente: Serginho da Terra, empresa familiar · Local: Granja Viana, Cotia/SP · Escopo: identidade visual, manual de marca, aplicações na frota e nas caçambas, uniformes, papelaria e redes sociais.

O desafio era criar um logo para terraplenagem, locação de caçamba e terra para jardim ao mesmo tempo, sem virar um desenho cheio de coisas. A resposta foi o S, inicial de Serginho, montado com as peças do próprio negócio: a ponta de cima lembra o braço da escavadeira, a base tem o formato da caçamba, as linhas retas à direita representam a terraplenagem e a folha à esquerda fala da terra fértil, o produto que deu origem à empresa.

As formas geométricas passam seriedade, confiança e solidez. As formas orgânicas trazem o lado humano da empresa e o cuidado com a natureza. O logo tem versão horizontal, vertical e circular, escolhida conforme o espaço: a circular, por exemplo, assina camiseta e boné.

Nas cores, o vermelho continua como cor principal, porque já representava a empresa havia anos. O bordô remete à terra e ao solo, e o verde à vida que nasce dela. O nome usa uma tipografia grossa e estável, e a Roboto acompanha os textos do dia a dia. Das partes do símbolo nasceram padrões gráficos para compor peças impressas e digitais.

A identidade chegou a cada ponto em que a empresa encontra o cliente: capacete, camiseta, boné, blusão e crachá da equipe, cartão de visita, papel timbrado, assinatura de e-mail e capa para as redes sociais. Tudo com a mesma cor, o mesmo símbolo e as mesmas regras.