Morena Raiz
Nove anos de conteúdo sobre cabelo natural e um estúdio prestes a abrir as portas. A marca precisava estar pronta para receber as clientes.
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Logotipo do Estúdio Morena Raiz na versão vertical.
Da internet para um estúdio de verdade.
O Morena Raiz nasceu em 2015, no Instagram e no YouTube da Bru Serrano, criadora de conteúdo que passou pela transição capilar e se descobriu ondulada. Em 2024, depois de se especializar como cabeleireira e terapeuta capilar, ela decidiu abrir o próprio estúdio de beleza e saúde para cabelos ondulados, cacheados e crespos, na Granja Viana, em Cotia.
A Luzativo já editava os vídeos e criava as capas do canal. Com o estúdio em obra, o pedido foi um redesign: uma marca que mostrasse mais da personalidade da Bru e que funcionasse fora da tela, no cartão, no WhatsApp e nas redes, desde o primeiro atendimento.
Cliente: Bru Serrano · Local: Granja Viana, Cotia/SP · Escopo: briefing, redesign da identidade visual, versões da marca, paleta, tipografia, papelaria e kit digital.
Briefing: alegre, calma, moderna. E sem preto.
O redesign partiu de um briefing respondido pela própria Bru. Dele saíram as regras do projeto: uma marca alegre, calma e moderna, nunca tradicional, séria ou delicada. Amarelo, a cor que o público já ligava a ela. Terracota e verde, que remetem à natureza. E nada de preto.
O nome já trazia o conceito: Morena é a Bruna, e Raiz é assumir as próprias raízes. Para um estúdio que recebe mulheres que muitas vezes se sentiram discriminadas em salões tradicionais, a marca precisava acolher antes de qualquer outra coisa.
O símbolo: a curvatura dos fios dentro das letras.
Nas letras do logotipo, representamos os graus de curvatura dos cabelos: ondulados, cacheados e crespos. O símbolo foi construído com esses mesmos elementos, organizados para formar a silhueta abstrata de uma mulher. O público do estúdio está desenhado dentro da própria marca.
Versões, cores e tipografia para qualquer fundo.
A marca ganhou versões vertical e horizontal, com e sem a palavra estúdio, o símbolo isolado e um selo circular, todas testadas sobre as cores principais. A paleta reúne terracota, laranja, amarelo, verde-oliva e um off-white, com referências Pantone, RGB e CMYK. Um elemento de linhas onduladas, como mechas de cabelo, completa o sistema no fundo das peças.
No logotipo, a Novale, uma serifa de curvas suaves. Nos textos, a Poppins, de leitura fácil em qualquer tela. Os arquivos foram entregues em PNG, JPEG, SVG e nos formatos editáveis, em RGB e CMYK, prontos para a gráfica e para as redes.
A marca pronta para o primeiro atendimento.
Com a inauguração marcada para julho de 2024, a identidade foi aplicada no que o estúdio usaria desde o primeiro dia: cartão de visita, catálogo de serviços para o WhatsApp Business, capas para Facebook e Google Meu Negócio, foto de perfil, story de divulgação, placas de Pix e Wi-Fi, cartão de lembretes para a cliente, ficha de consultoria, talão de uso de produtos e certificado de primeiro corte.
Cada peça resolve uma parte do atendimento: o cartão de lembretes avisa como se preparar e onde estacionar, a ficha de consultoria registra o histórico e a rotina do cabelo, e as crianças levam para casa o certificado do primeiro corte de cabelo.
Peças da identidade. A caneca é uma simulação de aplicação.
Uma marca que continua em uso.
O estúdio abriu a agenda em julho de 2024 com a nova identidade. Mais de dois anos depois, ela segue no perfil do estúdio no Instagram e no atendimento, e a Morena Raiz continua cliente da Luzativo.
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